? 如今，在農(nóng)村“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”已不是難題，但提振鄉(xiāng)村消費(fèi)，還要在“造血”上做文章，既要讓消費(fèi)品進(jìn)得去，還要讓產(chǎn)品出得來(lái)。
鄉(xiāng)村消費(fèi)一頭連著市場(chǎng)，一頭連著農(nóng)民生活。青島膠州市通過(guò)打通農(nóng)村消費(fèi)堵點(diǎn)、助力農(nóng)民增收促消費(fèi)、推動(dòng)城市商業(yè)渠道下沉等措施，持續(xù)挖掘鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力，讓農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)“水到渠成”。
打通“最后一公里”
? 每天，膠州市里岔鎮(zhèn)河北村的“快遞驛站”員工韓光發(fā)都會(huì)駕駛著物流車(chē)往返于城鄉(xiāng)間，收集當(dāng)日村民要寄出的快遞，再將收到的網(wǎng)購(gòu)物品交到村民手中。
? 一輛小小的物流車(chē)，連通著城鄉(xiāng)，讓村民的消費(fèi)有了“質(zhì)”的飛躍。取到快遞的河北村村民許昭和說(shuō)：“小到零食、衣物，大到電器、家具，都能在網(wǎng)上買(mǎi)。而且還不用去鎮(zhèn)上取，快遞員直接把包裹送到村里。”像里岔村這樣的快遞進(jìn)村站點(diǎn)，里岔鎮(zhèn)101個(gè)村已實(shí)現(xiàn)全覆蓋。
“剛開(kāi)始一天沒(méi)幾個(gè)訂單，大家擔(dān)心在網(wǎng)上買(mǎi)東西不靠譜。現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)需求旺盛，村里包裹數(shù)量不斷增長(zhǎng)。”韓光發(fā)說(shuō)，以前村民網(wǎng)購(gòu)的多是衣服、鞋子、書(shū)包文具等日常用品，現(xiàn)在，手機(jī)、平板電腦等新鮮物件多了起來(lái)，村里的不少老年人也開(kāi)始學(xué)著上網(wǎng)購(gòu)物。
? 以前的里岔，進(jìn)村路“坑坑洼洼”，網(wǎng)絡(luò)“斷斷續(xù)續(xù)”，為保障農(nóng)村地區(qū)物流順暢，里岔鎮(zhèn)對(duì)全鎮(zhèn)范圍內(nèi)的農(nóng)村道路進(jìn)行梳理摸底，對(duì)32條進(jìn)村路、12處橋梁進(jìn)行硬化整修，對(duì)網(wǎng)絡(luò)線路進(jìn)行巡視檢修，保障網(wǎng)絡(luò)通暢穩(wěn)定，擴(kuò)大鄉(xiāng)村運(yùn)輸服務(wù)受益面，推動(dòng)農(nóng)村物流體系往村覆蓋、向戶(hù)延伸。
? 在膠州市，越來(lái)越多農(nóng)村實(shí)現(xiàn)了“快遞自由”。膠州市不斷完善縣域流通體系，加快提速城鄉(xiāng)流通一體化建設(shè)，打通了消費(fèi)進(jìn)村的“最后一公里”。
助農(nóng)增收促消費(fèi)
? 如今，在農(nóng)村“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”已不是難題，但提振鄉(xiāng)村消費(fèi)，還要在“造血”上做文章，既要讓消費(fèi)品進(jìn)得去，還要讓產(chǎn)品出得來(lái)。
? 膠州市李哥莊鎮(zhèn)小窯村、李哥莊村、魏家屯村等村的多個(gè)制帽、加工制造首飾的村民家中，采購(gòu)專(zhuān)員正在忙著收購(gòu)，然后交給村里的制帽、工藝品企業(yè)，再轉(zhuǎn)運(yùn)到青島上合跨境電商產(chǎn)業(yè)園，由他們進(jìn)行集中電商售賣(mài)。
電商拓寬了鄉(xiāng)親們的增收路。“現(xiàn)在年紀(jì)大了，干不了太多農(nóng)活，有機(jī)會(huì)做做小手工，而且在家就能做，也不用擔(dān)心做完沒(méi)人管，企業(yè)隔兩天就來(lái)收，既方便又省時(shí)。”李哥莊村村民任美葉說(shuō)。除了飾品組裝加工，越來(lái)越多村民還加入電商直播賣(mài)貨賽道，不僅增加了個(gè)人收入，也讓地方特色產(chǎn)品吸引了更多人的目光。
“直播間的假發(fā)全部是真人發(fā)絲，手工編織，不傷頭皮，放心下單哦”“我們家的假睫毛根根分明，自然放大雙眼，貼合眼皮，一分鐘搞定，外出拍照必備”……在李哥莊鎮(zhèn)的青島上合跨境電商產(chǎn)業(yè)園，6個(gè)直播間正在同時(shí)開(kāi)播，短短半小時(shí)就賣(mài)出4600多單，一天銷(xiāo)售額可達(dá)40萬(wàn)元。
“公司主營(yíng)業(yè)務(wù)是生產(chǎn)、收購(gòu)、售賣(mài)流行飾品等，每天安排專(zhuān)人將各村村民的合格、優(yōu)質(zhì)成品以超過(guò)市場(chǎng)平均收購(gòu)價(jià)5%的價(jià)格收購(gòu)上來(lái)，再通過(guò)電商平臺(tái)銷(xiāo)售，不僅公司盈利，村民也能增收。”青島上合跨境電商產(chǎn)業(yè)園入駐企業(yè)金祥和工藝品有限公司負(fù)責(zé)人王仕剛告訴記者。
越來(lái)越多農(nóng)村電商活躍在膠州的大小鄉(xiāng)鎮(zhèn)，阜安、中云街道成立直播電商基地，膠北、九龍街道搭建電商物流云倉(cāng)，里岔、洋河鎮(zhèn)培訓(xùn)電商人才，九龍山源頭農(nóng)產(chǎn)品、柏蘭食品“懶幫煮義”電商產(chǎn)品等在線上熱銷(xiāo)……從時(shí)令果蔬到特色農(nóng)產(chǎn)品，從初級(jí)產(chǎn)品到精深加工，農(nóng)村電商讓產(chǎn)品輕松“出門(mén)”。
推動(dòng)渠道下沉
家住膠州市鋪集鎮(zhèn)胡家村的胡樂(lè)翠去采購(gòu)肉類(lèi)水產(chǎn)，與以往不同的是，她沒(méi)有前往膠州市區(qū)，而是就近來(lái)到了鎮(zhèn)上來(lái)客緣商貿(mào)超市。
“之前村里5天趕一次集，缺東西了也得等著。后來(lái)交通方便了，也有了網(wǎng)購(gòu)，什么東西都能買(mǎi)到，但需要等物流，很多時(shí)候覺(jué)得麻煩就放棄了。如今不一樣，鎮(zhèn)上就有3個(gè)大型超市，熟食、衣物、家電……遛個(gè)彎兒的工夫就買(mǎi)了，而且超市會(huì)不定時(shí)地搞一些活動(dòng)，買(mǎi)東西特別實(shí)惠。”胡樂(lè)翠說(shuō)。
? 推動(dòng)城市商業(yè)渠道下沉，如何更好破題鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)建設(shè)？近年來(lái)，膠州市聚焦全面促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，推動(dòng)商貿(mào)流通資源下沉，新增或改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心12個(gè)，新增村級(jí)便民商店58個(gè)，健全鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。鋪集鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式，將以往農(nóng)村小賣(mài)部模式轉(zhuǎn)變?yōu)榇髷?shù)據(jù)下的商業(yè)體系，整合全鎮(zhèn)農(nóng)戶(hù)、合作社、特色企業(yè)、零售商、電商平臺(tái)等多方資源，將全鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品、加工食品、工藝品等集中銷(xiāo)售，讓顧客一站式購(gòu)齊。
? 來(lái)客緣商貿(mào)超市營(yíng)業(yè)面積達(dá)1500平方米，商圈輻射69個(gè)村，服務(wù)人口3萬(wàn)人。洗化百貨區(qū)、散貨干果區(qū)、散稱(chēng)雜糧區(qū)、自制加工區(qū)、速凍食品區(qū)、生鮮日配區(qū)商品非常豐富。大屏幕電子標(biāo)價(jià)簽、電子視覺(jué)秤、刷臉支付收款機(jī)等數(shù)字化設(shè)備也紛紛在店內(nèi)亮相。在這附近還拓展了奶茶、燒烤等店面，店主利用線上小程序擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，生意好的時(shí)候，光是奶茶一項(xiàng)的日營(yíng)業(yè)額就超過(guò)1000元。
? 劉軍濤是奶茶店店主，他告訴記者，別看現(xiàn)在生意這么好，一年前籌備開(kāi)業(yè)時(shí)，他心里可是盤(pán)算了許久。鋪集鎮(zhèn)距離膠州市區(qū)有30公里，村民是否有足夠的消費(fèi)力、進(jìn)貨渠道是否暢通等都是他擔(dān)心的問(wèn)題。“我能下定決心開(kāi)店，還是源自于在村里物流點(diǎn)的工作經(jīng)歷。從網(wǎng)購(gòu)數(shù)量、品種和頻率上，我發(fā)現(xiàn)村民們的消費(fèi)能力遠(yuǎn)比過(guò)去高，我覺(jué)得我的選擇沒(méi)有錯(cuò)。”劉軍濤說(shuō)。
膠州市為改善農(nóng)村消費(fèi)，開(kāi)辟出一條新路徑。未來(lái)，膠州市農(nóng)村消費(fèi)空間將更加廣闊，農(nóng)村新消費(fèi)層出不窮，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
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